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2019年05月30日

マーケティングサミットで言ってた内容で、目からうろこがあった件

こんにちは!BUY THE WAYのkousakusanです。

2019年5月17日に「Yahoo! JAPAN MARKETING SUMMIT 2019」が開催されました。

「俺行ってないよ!!」

呼ばれてないだろ、スティーブ!!

ま、そんな私も送られてきた記事を読んでみただけですがw

目からうろこ

今回の内容で、これは・・・なるほど・・・と感じた内容がありました。

■ヤフーのマーケティングサミットで考えた「1ページビューの重み」と「データで分かるという誤解」(徳力氏によるnote記事)
https://note.mu/tokuriki/n/nd05c6df07f5c

レポートより

 

この記事の中で、「店に入って来ている人」が1PVなのか、「店の前をチラ見して通過した人」が1PVなのかと書いてありました。

前者と後者では重みが違うため、同じPVでも価値が全然違う。

「これをエクセルで表すと同じに見える」確かにそうですね。

あらゆる角度から見るのですが、最終的には目的の成果が出ているのかどうなのかが肝心で、PVがあるのに売れないと嘆いている場合、このような事が当てはまるんだなと、感心しました。

今後は

WEBの計測は、あらゆる角度から数値化出来るようになり、それを頼りに評価し更新してきました。

データの本質を見極め、正しい方向で賛否を見極めないと真実を見落とし負のスパイラルにはまると実感した次第です。

今後は、色々な角度から正解を導けるよう、頭を柔軟にし取り組んでいければと思いましたw

また、何かありましたら、どこかの記事でお会いしましょう!

ではでは!!

2019年05月30日

2019年05月08日

【GoogleAD】MUGENとそれに伴うアカウント構成

こんにちは!BUY THE WAYのkousakusanです。

ただいま、レポート抽出中にて、ちょっと暇なので備忘録をここに記載しようと思いまして。

GoogleAdのアカウント構成って、色々な考え方と、やり方があり、どれが正解ってその時によって変わるよなって正直思っています。
ネットに転がっている情報(ブログ)の内容も、そのアカウントが取り扱っている商品での成功であって、全てにはまるものでもないし
僕がこれからここに書く内容だって、1000万以上の予算での話なのでミニマム予算で同じことが出来るかって言ったら・・・?ってなるかも。

「まじかよ、俺にも使える物書けよ!!」

おまえ、運営してないだろ、スティーブ!!

でも、根っこの部分はGoogleAdのエンジンの手のひらで行う事なので問題なく使えます。

よって、根っこの部分を書いていきます。

準備(材料集め)

まず、アカウント構成で考えるのが、どのユーザーに表示してクリックしてもらうかですね。

必要なのは、検索クエリとなります。

では、そのクエリは何処からもってくる?

・すでに運営中のサイトがあるなら、サーチコンソールから見てみる。

・サイトがないなら・・・・広告の落としどころが無いのでサイト作りましょうw(ねお保育BOXなら、月額30,000円のみで求人広告掲載がついてWordpressでのサイト構築が可能

・サーチコンソールを入れてないなら・・・(ぜひ導入しましょう!アナリティクスだけでは解析しかできませんからw)

・キーワードプランナーで探る

・Googleトレンドで探る

・自分で思いつくキーワードで検索してサジェストを拾ってみる。

などかな・・・

これらの集めた検索クエリから、広告に使うキーワードを作成します。

僕の扱っているクライアントでは12万検索クエリありましたw

まとめてみる

集めた検索クエリをそのまま使ったら、重複が多く発生しフリクションがおきてしまい、機械学習が迷ってしまいます。

Googleの新しい打ち出しMUGENは、クライアント×代理店×Googleの共同制作を前面に押し出しており、その基盤となるのが機械学習による運営となっています。

いかに、この機械学習をストレスなくスムーズに動かすことが出来るかが今後の運営におけるカギとなってくるようです。(プラットフォームを握るGoogleが言っているので、そこはしたがって行きましょう)

では、機械学習を混沌の世界に引き込まないようにするために一番重要な部分は、一番最初にユーザーと接触するキーワードとなります。

検索キーワード → 広告 → ランディングページ → 入力フォーム → コンバージョン

この検索クエリから作ったキーワード群が、たくさんの広告キャンペーンに使われていると、一体どの広告が良いのか判断づかない状態となり機械学習がうまく機能せず「ダメじゃん」ってなって結論されてしまいます。

よって、キャンペーンごとに待てめる事から始めましょう。

僕は、CSVで吐き出した検索クエリをAccessで一旦DB化して仕分けしています。

・分類わけ(ランディングページベース)されたキャンペーンに対し、適切だと思われる検索クエリをキーワード群としてリスト化する。

・明らかに商品と違う検索クエリを除外キーワード群としてリスト化する。

アカウント構成をしていく

順序を考えますと以下のようになります、

・最終リンク先URLを書き出す。(ランディングページの書き出し)

・カテゴリーごとに、ランディングページを振り分ける。(出来るだけまとめる)

・作ったキャンペーンに対し、キーワードを振り分ける。

・検索クエリが重複しないように、キャンペーンごとに除外設定をしていく。

 

お、レポートが出来上がってきました。

では、大まかな所はこんな感じでOKです。

また、何かありましたら、弊社もリスティング広告の運営業務をしていますのでお気軽にお問合せ下さいませ!

ではでは!!

2019年05月08日

2019年04月03日

BTWに新人が来たー!

こんにちは!BUY THE WAYのkousakusanです。

新年度、令和の日々いかがお過ごしでしょうか。

「まだ平成だよ!!」

めずらしくまともだな、スティーブ!!

はい、まだ平成でした。

平成最後の新入社員

BTWに、今年も新卒が入ってきました。

おじさん的には、子供が増えた感じです。

酸いも甘いもこれから覚えていくのでしょう。

今までの人生で得られることのできなかった経験で挫折するのでしょう。

希望を抱いて、それがかなわず、現実を直視するのでしょう。

そして、自分の矮小さを実感するのでしょう。

いや、してもらわないと困ります。

夜は必ず朝になり、日は必ず上る。

冬は必ず春になる。

夜は必ず朝になり、朝日で明るくなる。

希望を砕かれても、経験がなんにも役に立たなくても何も問題はない。

真っ白な皆には、これからBTW色に染まって全てを打ち破っていく事が出来る。

そんな会社に入社できました。

だから、どんどん前進し自ら掲げた勝利条件を勝ち取っていってください。

だが、社会はそんなに甘くない。

かと言え、現実社会は皆さんの学習する時間速度に合わせてくれません。

どんどん進んでいきます。

まずは1年、全てを許してもらえるこの期間で出来るだけ怒られる回数を

失敗と感じる瞬間をなくす努力をしてください。

まずは、挨拶から!

元気よく、BTWをさらに大きくして老後の私を再雇用してくださいね。

 

また、何かありましたら、どこかの記事でお会いしましょう!

ではでは!!

2019年04月03日

2019年03月22日

BUY THE WAYも引っ越してきて、初めての春一番!

こんにちは!BUY THE WAYのkousakusanです。

本日、いや、昨日、どえらい風が吹きまして
しかも、春一番との事で。
平成最後の春一番。
イチロウ引退の春一番!

BUY THE WAYも引っ越してきて、初めての春一番!

 

 

でも、今日は、気温が高いだけで風は強くなかったw

開花宣言

昨日、上野公園で開花したという。

既に場所取りが始まり、屋台も出始めたとの事。

弊社の下の公園にも桜がある。

ここは、花見客は居るのかな?

夜は真っ暗です。

銀河鉄道999で、鉄郎が宇宙から見た地球の生身の人間の居住区のごとく、真っ暗です。(機械人の居住区は明るい)

ランタン無いと、夜の花見は厳しい?

弊社の開花宣言

いよいよ咲き始めました。

結構楽しみです。

でも、夕方になったら寒くなってきたんですよねw

満開は、29日~ですね。

 

また、何かありましたら、どこかの桜の下でお会いしましょう!

ではでは!!

2019年03月22日

2019年03月15日

会社の近所のお話②

こんにちは!BUY THE WAYのkousakusanです。

今日は、お昼に近所のラーメン屋に行ってきました。

 

「中華そば 彩」

彩!!それは彩の国埼玉と同じ彩!!

期待できます。

 

店内

狭いので写真は撮っていないが、横一列のカウンターで、7~8人位でいっぱい。

ラーメン屋としては、作っている姿が見えるので好感が持てる。

つけ麺、台湾系、塩ラーメンとまずますのラインナップ。

火鍋ラーメンとかあって、近くの外国語学校の生徒を狙っている感たっぷりのメニュー

今回食べたのは・・

紅塩つけ麺

これで、中盛。大勝軒系列の盛よりは少なく、おっさんには丁度良かった。

塩は味がしっかりついていておいしい。塩に有るのはネギなのだが、たっぷりと入れられたネギは東京ねぎの刻み葱。これに超コッテリ(背脂入り)にしたのですくうとレンゲいっぱいにネギと背脂が入ってくる。

このネギと背脂を麺に絡めて食べると、あっという間に食い終わってしまう。

新宿では食べれなかった背脂チャッチャ系が食べれることはうれしい。

ちなみに、台湾ラーメンはこんな感じで、辛く酸っぱいので酸辣湯みたいな感じだそうです。

次は、ラー油が自慢らしいので、油ラーメンかな。

そして・・・

ラーメンを食べて、背脂でプルプルになったおっさんは、デザートを求めて

駅前の「メロンパン屋 アルテリアベーカリー 下落合店」に行ってみました。

メロンパン・キャラメル 250円

お店の看板娘が焼いているそうです。

カリカリモフモフのメロンパンは大人気なプレーンから、今回のキャラメル焼きまで

色々あり、100円追加でホイップクリームを中に挟んでくれます。

 

今回は、会社近くの食の店を書いてみました。

ちょっと、背脂がもたれて来そうなので今日はここまで。

また、何かありましたら、どこかの記事でお会いしましょう!

ではでは!!

2019年03月15日